Modrá je jednou z troch základných farieb v rámci farebného modelu RGB a možno ju vytvoriť kombináciou azúrovej a purpurovej v rámci farebného modelu CMYK. Modrá je spojená s pocitmi pokoja a mieru, odráža vzhľad oblohy a veľkých vodných plôch. Dizajnéri môžu využiť množstvo odtieňov modrej a chladných tónov na vyvolanie širokej škály emócií, od pokoja až po melanchóliu.